芥末堆文 4月25日，中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所發(fā)布《農(nóng)技傳播在短視頻、直播平臺的生態(tài)及價值創(chuàng)造》報告。

《報告》發(fā)現(xiàn)，短視頻、直播平臺具有很強的社交屬性和興趣匹配功能，應(yīng)用在農(nóng)技推廣領(lǐng)域，提升了農(nóng)技創(chuàng)作者與農(nóng)技需求者的配置效率，讓觀眾看到真實、即時的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場景和農(nóng)技操作過程，并連接農(nóng)技創(chuàng)作者和受眾直接進行互動交流，幫助不同稟賦、地區(qū)的受眾更好地學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)。

同時，《報告》展現(xiàn)了短視頻、直播平臺通過智能推薦機制，提高了農(nóng)技供需的配置效率，提升了農(nóng)技推廣的普惠性。在以往的農(nóng)技推廣體系中，中小農(nóng)戶在技術(shù)獲取方面存在劣勢。一些短視頻、直播平臺的智能推薦機制實現(xiàn)了按用戶需求、興趣實現(xiàn)的匹配和推送，這保障了技術(shù)傳播的公平和普惠，為中小農(nóng)戶通過線上途徑公平地接觸、獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)提供了機制上的支撐。

當前，對于短視頻、直播平臺上出現(xiàn)的農(nóng)技內(nèi)容也更加多樣化。《報告》認為，短視頻、直播的便捷性和時效性更強，有助于農(nóng)民獲取更具時效性、更市場化的農(nóng)技知識，幫助農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實踐中拓展出更豐富的農(nóng)業(yè)價值。這包括農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升帶動農(nóng)民收入增長，也包括涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸帶來的結(jié)構(gòu)性創(chuàng)造，比如，部分農(nóng)技創(chuàng)作者在教授種植技術(shù)的同時，也會介紹農(nóng)產(chǎn)品銷售的時點選擇、包裝經(jīng)營技巧等。

《報告》發(fā)現(xiàn)，農(nóng)技內(nèi)容創(chuàng)作者、農(nóng)技服務(wù)機構(gòu)等主體在以直播、短視頻等形式向農(nóng)民傳播農(nóng)技知識，提高農(nóng)民的種植技能和經(jīng)營管理水平的同時，他們也以配套農(nóng)資銷售、付費農(nóng)技課程以及農(nóng)產(chǎn)品銷售等方式為收益基礎(chǔ)，建立了農(nóng)技內(nèi)容與農(nóng)技傳播收益之間“口碑-信任”的正向循環(huán)機制，使得農(nóng)技推廣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能獲得多種收入變現(xiàn)，實現(xiàn)可持續(xù)的自勵機制，促進短視頻、直播平臺上農(nóng)技推廣體系的良性可持續(xù)發(fā)展。